В тренде – ‘зеленая’ одежда: 9 мифов об этичной и экологичной моде
17.02.2022, 12:15 EST
Источник: Burning Hut
Покупка одежды у экологичных и этичных брендов — не панацея. Вложения в дорогие вещи вместо продукции «быстрой моды» не прекращают эксплуатацию рабочих, рассказывает Burning Hut.
Предлагаем вашему вниманию список из девяти мифов об экологичной моде — теперь вам будет проще разобраться, где правда, а где маркетинг.
- Миф: покупка товаров у «сознательных» и этичных брендов — лучший способ нанести меньший вред природе
Правда: лучший способ нанести меньший вред природе — покупать меньше вещей. Извлеките максимум из своего нынешнего гардероба: почините или перешейте уже имеющуюся одежду, модернизируйте устаревшую и обменивайтесь вещами с друзьями.
Если вам нужно что-то купить, попробуйте найти нужный предмет в секонд-хенде или на сайтах-барахолках. Отправляйтесь в магазин, только если использовали остальные варианты.
- Миф: мода премиум-класса более экологична, чем fast-fashion
Правда: высокая цена не гарантирует экологичность. Да, Burberry устроил показ с нулевым выбросом углерода, и Стелла Маккартни борется с изменением климата. Но исследования показали, что энергии, потраченной на проведение недель моды в течение года, хватило бы, чтобы обеспечить электричеством небольшую страну или дать свет в 42 тысячи домов.
По теме: Гениальный маркетинг ZARA: 9 уловок бренда, которые заставляют нас покупать
- Миф: чем дороже одежда, тем меньше эксплуатируют рабочих, которые её создают
Правда: многие бренды средней ценовой категории и премиум-класса шьют одежду на тех же фабриках, что и дискаунтеры и магазины fast-fashion. Права рабочих ущемляют, им выплачивают несправедливые зарплаты и не обеспечивают комфортных условий труда вне зависимости от уровня бренда.
- Миф: пожертвовать старую одежду — это экологичный способ разобрать шкаф
Правда: скорее всего, ваша одежда попадёт за границу, на рынки перепродажи в развивающихся странах, а это негативно влияет на их местную промышленность и перегружает свалки. Лишь 10% одежды, отданной в благотворительные центры, реально находят новых хозяев. Американцы ежегодно отправляют в другие страны миллиард фунтов ненужной одежды, а в Африку поступает 70% подержанных вещей со всего мира.
- Миф: бренды, позиционирующие себя как экологичные, действительно экологичны
Правда: «устойчивое развитие» и другие модные понятия могут быть использованы только для привлечения осознанных потребителей. В 2019 году количество поисковых запросов, связанных с экологией, выросло на 75%. Но на самом деле понятие «устойчивость» гораздо шире, чем заявляют бренды, и потребители часто не понимают, что это на самом деле значит. Поэтому их легко ввести в заблуждение.
- Миф: большую часть одежды можно переработать
Правда: одежду бывает трудно переработать из-за того, как она сделана. Многие ткани сделаны из смесей (например, хлопка и полиэстера), которые для начала нужно разделить, и немногие готовы этим заниматься. В США менее 14% выбрасываемой одежды и обуви перерабатывают, чаще всего из неё делают волокна для ковров или утепления дома. А по данным Circle Economy, в Европе менее 1% собранной одежды превращается в новые вещи.
По теме: Как мода на авокадо, спаржу и другие суперфуды меняет нашу жизнь к худшему
- Миф: не стоит ремонтировать дешёвую одежду
Правда: да, вы можете отдать швее столько же, сколько уже потратили на эту вещь, но только так вы сможете уменьшить свой уровень потребления. Научитесь делать мелкий ремонт самостоятельно, чтобы сэкономить, ведь пришивать пуговицы, менять сломанные молнии и подшивать брюки не так сложно.
- Миф: ваши онлайн-возвраты перепродают другим клиентам
Правда: вещи, от которых вы отказались после примерки, могут быть сожжены или отправлены на свалку. Часто магазину дешевле избавиться от товара, чем проверять его и переупаковывать. В 2019 году эта практика стала особенно популярной, а тем временем объём онлайн-возвратов увеличился на 95% за последние пять лет.
- Миф: ваша одежда действительно сделана в стране, указанной на бирке
Правда: вещь может быть только упакована в этом месте. На этикетке не указано, где выращивался хлопок, где из волокна пряли пряжу, где из нее сделали ткань, где она была окрашена и где на неё нанесли принт. Откуда взялись нитки, красители, молнии, пуговицы, бусины и другая фурнитура? На самом деле каждая ваша вещь прошла очень длинный путь, прежде чем попала к вам в руки.
