Свадьба в Instagram: как в соцсети зарабатывают на фото с торжества - Woman.ForumDaily
The article has been automatically translated into English by Google Translate from Russian and has not been edited.

Свадьба в Instagram: как в соцсети зарабатывают на фото с торжества

22.08.2017, 10:47 EST

Источник: BBC

Фото: Depositphotos

Для большинства людей соцсети стали неотъемлемой частью жизни. Ни один праздник не проходит без того, чтобы виновник торжества или гости не поделились на личных страницах в Instagram красочными фото и видео. А свадьба, пожалуй, является лучшим поводом для снимков в соцсети.

И компании начали зарабатывать на этом тренде, продавая персонализированные хэштеги и услуги СМ-менеджеров, пишет BBC.

Так, 33-летняя британка Джессика Леманн, которая работает в Нью-Йорке, объявила о своей помолвке с режиссером Джессом Эшем, опубликовав фото в своем Instagram. Снимок был с хэштегом #JessTheTwoOfUs, который она использовала и в последующих публикациях.

Когда в сентябре Джессика выйдет замуж, она попросит своих гостей добавлять к фото со свадьбы, которые они будут публиковать в соцсетях, такой же хэштег.

Как стратег по развитию бренда, Джессика прекрасно понимает, что «удачный свадебный хэштег может немало рассказать о супругах», поэтому она хорошо обдумала свой.

Хэштег заставляет людей улыбнуться, он запоминается прежде всего тогда, когда в нем будет игра слов.

Фото: Depositphotos

Сегодня сеть Instagram имеет 700 млн активных пользователей по всему миру, более миллиарда человек ежедневно заходят на свою страницу в Facebook.

Поэтому неудивительно, что, планируя свадьбу, молодожены все чаще задумываются о роли в ней соцсетей. Это стимулирует рост новой индустрии, которая начала зарабатывать на этом тренде.

Вместе в радости и в бренде

В 2016 году редактор журнала Los Angeles Мариэль Ваким основала компанию под названием Happily Ever Hashtagged («Долго и счастливо с хэштегом»). Идея стартапа возникла после того, как друзья начали неоднократно обращаться к ней с просьбой придумать им персональный свадебный хэштег.

Хэштег — это фактически инструмент поиска, который помогает пользователям Twitter, Instagram, Facebook и других сетей находить сообщения или фото с определенным смыслом. Теперь за изготовление одного персонализированного хэштега Ваким берет 40 долларов, а за три — 85. Но в очереди на заказ сейчас ждут полторы сотни клиентов.

Фото: Depositphotos

В марте прошлого года 28-летняя графический дизайнер Элли Бертельсон запустила в интернет-магазине Etsy услугу создания геофильтров для сети Snapchat.

Геофильтры — это специальные декоративные рамки с геолокацией, которые накладывают на фото в сети Snapchat, чтобы обозначить определенное событие: музыкальный фестиваль или гей-парад. Создать их можно и самому, но Бертельсон делает фильтры для пар, которые не умеют этого делать или просто не имеют на это времени. Один фильтр стоит 8 фунтов стерлингов. Молодожены могут предложить своим гостям выбрать фильтр на свой вкус и применять его к фотографиям и видео со свадьбы, которые они будут выкладывать в сеть.

Если люди во время праздника все равно будут публиковать фото в Instagram и Facebook, почему бы не создать непрерывный поток этих загрузок на цифровой стене?

Фото: Depositphotos

В 2014 году предприниматели из Амстердама Юсеф Эль-Дардири и Пим Стуурман основали компанию WeddingHashtagWall.

Заказать такую ​​виртуальную «стену» можно за 79 долларов. За это клиенты получают уникальный веб-адрес. Он показывает постоянный поток фотографий и сообщений, которые гости свадьбы загружают в соцсети со специальным хэштегом. Тем, кто не попал на событие, эта функция позволяет принять участие в праздновании, а гостям — обмениваться фотографиями в режиме реального времени.

Некоторые компании даже предлагают специальных помощников, которые будут размещать в соцсетях фото и сообщения в ваш особый день. Такую услугу предлагает, например, нью-йоркская компания Maid of Social, основанная в 2015 году двумя бывшими редакторами свадебного журнала The Knot. Они называют себя «PR-команда для вашей свадьбы».

Стоимость услуг варьируется от пакета за 500 долларов, который включает создание хэштега, фото на странице компании в Instagram и также советы, как «раскрутить» свадьбу в соцсетях, до пакета «5 карат» за несколько тысяч долларов. Услуги такого уровня включают привлечение влиятельных блогеров с миллионами подписчиков, специальную команду СМ-менеджеров, разработку медиа-стратегии для брендов, которые станут вашими партнерами в день свадьбы, а также освещение события в Instagram и Snapchat, а возможно и в прессе.

Фото: Depositphotos

Не слишком ли?

Для тех, кто не является ярым пользователем соцсетей, все это может показаться немного чересчур.

Но для тех, кто «живет» в сети, аккаунты в Facebook и Instagram — уже давно не только часть личной жизни, но и возможность продвигать свои профессиональные и творческие усилия.

«Это как красная дорожка для обычных людей», — говорит Жан Твенг, автор книг «Поколение Я» и «iGen», которые должны вскоре выйти.

«Миллениалы — большие индивидуалисты, они чувствуют себя комфортнее в центре внимания, чем предыдущие поколения в том же возрасте», — добавляет она.

А свадьба — это один из случаев, когда привлекать внимание — вполне можно и нужно.

«Сопровождение» свадьбы в социальных сетях является одной из причин, почему ее стоимость неуклонно растет в последнее время, хотя молодое поколение не стремится следовать традициям свои родителей.

В Великобритании стоимость свадеб недавно превысила 25 тысяч фунтов, а в США — 35 тысяч долларов, согласно исследованиям, проведенным 2016 сайтами Hitched и The Knot соответственно.

Совершенство превыше всего

Но не помешает ли вся эта суета почувствовать особенность момента? Как отмечает в своей книге «Вместе в одиночестве» (Alone Together) профессор социологии из Мичиганского технического университета Шерри Теркл, смартфоны препятствуют близости в общении, делают наши отношения неглубокими и усиливают одиночество. Она отмечает, что свадебные фото существовали всегда. Но теперь у нас так много «особых» моментов, которые мы запечатлеваем на своих страницах в соцсетях, что требования совершенства стали чрезвычайно высокими.

«Это парадокс нашего времени: мы исповедуем оригинальность во всем, но «заказываем» ее у других», — добавляет исследовательница.

Профессор Теркл предполагает, что вскоре появится контр-течение — «свадьба без гаджетов», но пока она не видит ничего плохого в том, что гости будут использовать хэштеги для праздника. Ведь они все равно будут публиковать фото в соцсетях.

#jessthetwoofus

A post shared by Gemma Gibbs (@princesschopper) on

Джессика Леманн взвесила все за и против. На своей свадьбе она предложит гостям фото в фото-кабине, с реквизитами и селфи-палками, а также на «Полароид» для сувениров. Хэштег #JessTheTwoOfUs будет выставлен на видном месте, чтобы напоминать о его использовании.

«Осознание, что друзья также будут делать фотографии, немного уменьшает давление, — говорит девушка. — Так, мы ничего не упустим в течение дня, который пролетит, как мгновение. А на следующее утро я смогу посмотреть фотографии и, возможно, найти среди них настоящие шедевры».

Однако, во время самой свадебной церемонии Джессика попросит гостей выключить телефоны, своим она вообще не будет пользоваться в день свадьбы.

«Все же должен быть предел, — объясняет она. — Свадьба пройдет очень быстро, и я хочу наслаждаться этим днем ​​как можно больше и почувствовать каждый его момент. Это трудно сделать, если у вас в руках телефон».

Следите за историями успеха, полезными советами и многим другим, подписавшись на Woman.ForumDaily в Facebook и Instagram, и не пропустите главного в нашей рассылке.