The article has been automatically translated into English by Google Translate from Russian and has not been edited.

Почему вы сэкономите, отказавшись от скидок и распродаж

29.10.2017, 09:00 EST

Источник: USA Today

Маркетологи делают все, чтобы заставить вас покупать больше. Для рынка это совершенно естественно. Тем не менее, вам стоит задуматься о своем кошельке, а не о благополучии производителей, не так ли? Эксперт USA Today Джефф Стайбел объясняет, почему распродажа может быть намного худшим способом сэкономить, чем приобретение товара по обычной «высокой» цене.

Фото: depositphotos.com

На распродажах часто используется трюк, которому мы легко поддаемся из-за особенностей работы нашего мозга. Еще первобытные люди знали: чем ближе человек к победе или выживанию, тем сильнее ему стоит сражаться. Если мамонт уже почти убит, а значит, племя сможет выжить и пропитаться, он будет охотиться с удвоенной энергией. Маркетологи используют этот эффект, чтобы заставить нас покупать больше ненужных вещей.

Самое популярное – ограничение времени акций. Вас постоянно подстегивают: часики тикают. Когда добыча рядом, а времени нет, мы спешим и покупаем больше. Чем меньше времени – тем больше мы купим, пока «мамонта» не перехватил кто-то другой. Так же работают и аукционы.

Важно понимать, что создание «выгодных» предложений – это иллюзия. Предположим, вам нужно купить пальто (и ничего больше). Например, стоит оно 200 долларов. В магазине вам предлагают эту модель «всего» за 150 долларов, а также дизайнерские платья со скидками – за 80 и 120 долларов (цены условные). Вроде бы, вам не нужны платья, но ведь скидки! В итоге вы потратите 350 долларов, тогда как собирались только 200. Возможно, вы никогда не наденете эти платья, но на эффект распродаж вы уже «клюнули».

Как же все-таки сэкономить?

  • Планируйте покупку до распродажи. Это оптимальный вариант. Выберите желаемую вещь и немного подождите. Если на нее снизят цены, покупайте – но только ее, и ничего больше (вы же не собирались брать те платья, помните?).
  • Избегайте распродаж вовсе. Это немного сложнее, но люди действительно покупают и тратят больше (не меньше!) во время акций. Отдать полную стоимость может быть тяжело, но если подсчитать обычные траты на распродажах, нетрудно понять – это может быть намного выгоднее для вашего кошелька и семейного бюджета.

Следите за историями успеха, полезными советами и многим другим, подписавшись на Woman.ForumDaily в Facebook и Instagram, и не пропустите главного в нашей рассылке.