The article has been automatically translated into English by Google Translate from Russian and has not been edited.

Американская элита: на что тратят деньги современные богачи

24.08.2017, 11:22 EST

Источник: BBC

Фото: Depositphotos

В последнее десятилетие самые богатые люди США (это 1% населения, зарабатывающий в районе 300 тысяч долларов в год и выше) стали тратить значительно меньше на материальные блага. Об этом свидетельствуют данные американского исследования потребительских трат, начиная с 2007 года.

Современные богачи предпочитают не бренчать драгоценностями, у них теперь другие способы показать свою принадлежность к новому классу амбициозной элиты. И в большинстве своем — это очень дорогие способы, доступные не для всех, пишет BBC.

В 1899 году американский экономист и социолог Торстейн Бунде Веблен называл серебряные ложки и корсеты указателями элитного статуса в обществе. В своем знаменитом ныне труде «Теория праздных классов» он ввел понятие «демонстративное потребление», обозначив таким образом способ показать свое богатство и социальное положение через потребление материальных благ и накопление предметов роскоши.

Спустя более 100 лет демонстративное потребление по-прежнему играет свою роль в современном капитализме, хотя сегодня многие предметы роскоши гораздо более доступны, чем во времена Веблена.

Фото: Depositphotos

Огромные объемы доступных для среднего класса товаров — это одна из черт экономики массовой продукции, сформировавшейся в XX веке, с упором на развивающиеся страны (с дешевой рабочей силой и дешевыми материалами) и с переносом производства в Китай. На возникшем рынке потребления средний класс требует больше и больше, но по более низким ценам. Такая демократизация потребления предметов роскоши привела к тому, что их уже вряд ли можно рассматривать как признак высокого статуса.

По мере того как неравенство в обществе растет, и элита, и средние классы покупают одни и те же телевизоры и дизайнерские сумочки. И те, и другие летают на самолетах, отправляются в круизы и водят дорогие внедорожники. И на первый взгляд, предметы роскоши, которыми владеют сейчас представители этих двух групп, уже не принадлежат к разным вселенным. Поскольку сейчас любой может купить дизайнерскую сумочку и новый автомобиль, современные богачи по-другому обозначают свой социальный статус.

Конечно, олигархи и миллиардеры по-прежнему владеют дорогими яхтами, шикарными «Бентли» и роскошными особняками. Но кардинальные изменения в том, как и на что элита тратит деньги, произошли благодаря новому, образованному и амбициозному классу богачей.

Фото: Depositphotos

Эта новая элита закрепляет свой статус, используя знания и формируя культурный капитал. Ее покупательские привычки изменились соответственно — новые богатые предпочитают тратить деньги не столько на предметы роскоши, сколько на услуги, образование и инвестиции в сферу развития человеческого потенциала. Это то, что называется «недемонстративным потреблением». Выбор в рамках такого способа потребления не столь очевиден и не настолько материален, но, без сомнения, эксклюзивен.

Эта тенденция, возможно, наиболее заметна в Соединенных Штатах. Если очень богатые люди стали тратить значительно меньше на материальные блага, то представители среднего класса (зарабатывающие примерно 70 тысяч долларов в год) тратят столько же, сколько раньше, и более того — их расходы на предметы роскоши постепенно растут.

Избегая откровенного вещизма, богатые инвестируют в образование, здоровье и в свою будущую жизнь на пенсии — все это вроде бы невозможно пощупать руками, но стоит во много раз дороже, чем любая дизайнерская сумочка, которую могут купить представители среднего класса.

Фото: Depositphotos

«Недемонстративное потребление» нового класса богачей предполагает значительные траты на образование. На это уходит почти 6% расходов самых богатых американцев. Для сравнения: у представителей среднего класса доля этих расходов чуть превышает один процент. Начиная с 1996 года, расходы американской элиты на образование выросли в 3,5 раза, а у среднего класса не изменились вообще. Проходящий по линии расходов на образование раскол между элитой и средними классами для нынешней Америки особенно тревожен, поскольку, в отличие от материальных благ, стоимость получения образования в последние десятилетия растет.

Согласно исследованию расходов домашних хозяйств 2003-2013 гг., стоимость обучения в колледже выросла на 80%, в то время как за тот же период цены на женскую одежду повысились лишь на 6%. То, что представители средних классов не вкладывают достаточно средств в образование, вовсе не значит, что они не ценят его преимуществ. Для многих семей среднего достатка (от 40-й до 60-й доходной квинтили) обучение в колледжах и университетах стало настолько материально неподъемным, что на это просто махнули рукой.

Расходы в рамках недемонстративного потребления, как правило, необычайно высоки, однако есть и менее дорогие сигналы о принадлежности к элите. Таким сигналом может быть, например, подписка на журнал Economist или покупка яиц от кур свободного выгула. Другими словами, недемонстративное потребление стало условным языком, с помощью которого элиты сообщают друг другу о своей принадлежности к классу новых богачей.

В едином пакете с необходимостью оплаты частного детского сада идет знание о том, что ребенку с собой надо положить вегетарианское печенье и органическое яблоко.

Фото: Depositphotos

Кто-то, возможно, подумает, что в современных американских семьях такой выбор еды для ребенка — нечто совершенно обычное. Но стоит отъехать от Лос-Анджелеса, Сан-Франциско или Нью-Йорка подальше в глубинку, и вы столкнетесь с совсем другими нормами: переработанный снэк-фуд и никаких фруктов.

Другой пример. Если в упомянутых выше трех мегаполисах кормление грудью ребенка в первый год его жизни (такую цель ставит Американская академия педиатрии) может выглядеть нормой, общенациональная статистика говорит о том, что только 27% американских матерей делают это (а в штате Алабама таковых и вообще 11%). Одно только знание подобных социальных норм может говорить о том, что вы прошли ритуал посвящения в члены амбициозного класса.

Хотя подписка на Economist — это всего 100 долларов, появление на публике с этим журналом, торчащим из вашей сумки, говорит само за себя. Оно означает, что вы вращаетесь в элите и получили дорогое образование, которое дает вам возможность оценивать публикации в этом журнале и обсуждать их с такими же, как вы.

Возможно, самое важное здесь то, что инвестиции в недемонстративное потребление позволяют достичь кое-чего из того, о чем во времена демонстративного потребления нельзя было и мечтать.

Если вы знаете, на какую статью из New Yorker сослаться, или способны поболтать о преимуществах органической фермерской продукции, вам будет значительно легче проникнуть в круг элиты, завязать там профессиональные связи, устроить своего ребенка в закрытую частную школу и так далее.

Фото: Depositphotos

Короче говоря, недемонстративное потребление предоставляет вам социальную лестницу. Если смотреть более глубоко, вложение денег в образование, здравоохранение и пенсию заметно влияет на качество жизни того, кто это делает. Оно, кроме того, повышает шансы на жизненный успех для детей новой элиты.

Сегодняшнее недемонстративное потребление — куда более пагубная форма статусных расходов, чем демонстративное потребление времен Веблена. Последнее было просто хвастовством, показной роскошью. Недемонстративное же потребление для нынешнего амбициозного класса богачей — это способ сохранить и защитить свой эксклюзивный социальный статус. Даже если этот статус и не демонстрируется, как раньше, напоказ.

Следите за историями успеха, полезными советами и многим другим, подписавшись на Woman.ForumDaily в Facebook, и не пропустите главного в нашей рассылке.