Куклы Барби вышли из моды

Продажи кукол Барби упали на 13% в первом квартале, ухудшив и без того плохую ситуацию для крупнейшего мирового производителя игрушек – Mattel. Как сообщает ВВС, падение продаж продолжается уже второй квартал. Куклы Барби были ключевым объектом продаж для компании в течение 60 лет.

Mattel заявили, что общее падение продаж составило 15,4% или 735 миллионов за 3 месяца 2017 года. Это крупнейшая потеря для компании с 2009 года. Согласно прогнозам, в ближайшей перспективе потери могут достичь $801 миллиона.

Продажи кукол Барби росли в течение первых 9 месяцев 2016 года, после изменения маркетинговой стратегии и выпуска серии кукол с различными оттенками кожи и разных форм. Такое решение было принято в ответ на критику в отношении того, что кукла Барби представляет детям нереальный стандарт фигуры. В прошлом году компания Mattel заявила, что новая коллекция кукол лучше отображает реальный мир, который девочки видят повседневно.

Производитель кукол Барби пострадал не сам. Компания Fisher-Price также заявила о падении продаж на 9% по итогам первого квартала. Mattel пошли на снижение цен, чтобы распродать нереализованный товар, который оставался с рождественских праздников. Это снижение цен, вместе с низкими продажами первого квартала, привело к потерям в $113,2 миллиона. В прошлом году компания за аналогичный период потеряла $73 миллиона.

Акции Mattel упали на четверть за последние 12 месяцев. Mattel пытается поднять продажи в Китае, заключив сделку с крупнейшим онлайн-ритейлером Alibaba. В то же время крупнейший конкурент Mattel компания Hasbro пожинает плоды успеха от реализации кукол серии Диснеевских принцесс, в том числе и Эльза из фильма Frozen. Hasbro получил право на производство кукол из Frozen, после того как истек контракт на производство этих кукол у Mattel. Компания Hasbro за прошлый год показала рост продаж на 52%.

Бывший президент Google’s Americas планирует заняться разработкой новых высокотехнологичных игрушек и выйти с ними на рынок в ближайшие пару лет. В том числе планируется покрыть рынок Азии.

Следите за историями успеха, полезными советами и многим другим, подписавшись на Woman.ForumDaily в Facebook, и не пропустите главного в нашей рассылке.