$27,4 млрд в 2020 году: как магазины США зарабатывают на ажиотаже вокруг Дня Валентина

Каждый год в День святого Валентина влюбленные по всему миру делают все возможное для своих “половинок”. От традиционных цветов и шоколада до более дорогих подарков, таких как бриллианты. Этот праздник – время тратить с трудом заработанные средства, чтобы показать свою любовь, пишет Fox News.

Ожидается, что в 2020 году американцы потратят в среднем 196,31 доллара каждый и рекордные 27,4 миллиарда долларов суммарно на подарки в честь праздника, согласно данным, опубликованным Национальной федерацией розничной торговли (NRF).

Так что, если вы чувствуете психологическое давление, стремясь отыскать для значимого человека идеальный подарок, скорее всего, это происходит потому, что в обществе принята коммерциализация этого праздника.

Истоки того, как День святого Валентина стал крупным коммерческим праздником, можно проследить в Соединенных Штатах.

По теме: Плохая примета: часы, носки и еще 6 неудачных подарков в День святого Валентина

Практика подарков и поздравительных открыток в честь Дня влюбленных была многовековой традицией в Англии, где этот праздники родился. И только в середине ХІХ века, по данным Библиотеки Конгресса, День святого Валентина стал набирать популярность в Америке – вместе с коммерческим бумом в связи с этим.

Празднование Старого Света было «забыто» и «легко игнорировалось» теми, кто жил в США. В 1840-х годах произошел перелом – праздник превратился в то, «что нельзя пропустить», – писал автор Ли Эрик Шмидт в своей книге 1995 года «Обряды потребителей: покупка и продажа американских праздников».

В конце концов ювелиры, флористы и кондитеры праздновали свою победу над продавцами открыток.

«Торговля, а не этническая принадлежность была направляющей в ​​американском возрождении праздника, – писал Шмидт. – Когда торговцы заново открыли этот день, коммерция преобразовала праздник, а не наоборот, поскольку торговцы систематически внедряли рыночные механизмы в празднование».

Хотя компании не создавали этот праздник, как и некоторые его традиции, они, безусловно, извлекали выгоду из него. Перенесемся в настоящее время, где коммерческие организации с таким же нетерпением ждут День святого Валентина, как и множество американцев – в этом году число тех, кто с волнением дожидается 14 февраля в США, увеличилось до 55% с 51% в прошлом году.

По теме: Почему в США День святого Валентина любят больше Рождества и празднуют даже с собаками

Самое популярное место для покупок в День святого Валентина – универмаги. Их посещают 36% покупателей. Ожидается, что 32% из них придут за подарками в дисконтные и интернет-магазины, в то время как 19% сделают покупки в специализированных магазинах, 17% – в цветочных, 15% – в местных малых предприятиях, а в магазинах одежды и ювелирных – 11% покупателей.

Поэтому, хотя День святого Валентина может быть традиционным праздником романтики, нет ничего случайного в том, что он ощутимо бьет по кошельку.

Следите за историями успеха, полезными советами и многим другим, подписавшись на Woman.ForumDaily в Facebook, и не пропустите главного в нашей рассылке.