Gillette отказался от слогана ‘Лучше для мужчины нет’ и нажил себе проблемы
15.01.2019, 14:41 EST
Источник: TJ
Известный производитель аксессуаров для бритья Gillette сменил культовый слоган «Лучше для мужчины нет» («The Best Man Can Get»), который использовался более 30 лет, на «Лучший мужчина, который может быть» («The Best Men Can Be»).
В новой рекламе компания призвала мужчин сменить подход к маскулинности — остановить домогательства, насилие и травлю, пишет TJ.
Реклама Gillette использует фразу «Мальчики есть мальчики» («Boys will be boys»). В нём показываются стереотипы о «типично мужском поведении» в обществе: мальчики, травящие одноклассников; парни, посвистывающие вслед девушке; и мужчины, сексуально-домогающиеся коллег на работе. Этот ролик стал частью благотворительной компании #MeToo, направленной против сексуальных домогательств.
«Мы не можем больше прятаться. Это продолжается слишком долго. Мы не можем смеяться над этим или пользоваться старыми оправданиями. Что-то наконец изменилось. Пути назад нет. Поэтому мы верим в лучшее в мужчинах», – говорится в новой рекламе Gillette.
Несмотря на то что Gillette пообещала ежегодно жертвовать по миллиону долларов некоммерческим организациям по помощи мужчинам, в соцсетях и на YouTube ролик встретили негативно — 358 тысяч дизлайков против 91 тысячи лайков (на момент написания материала). В Twitter также появились десятки твитов с критикой, но и несколько — с похвалой бренду за честность.
We don’t need politics with our shave gel. pic.twitter.com/erZowlhdz8
— ART TAVANA (@arttavana) January 14, 2019
