Дорогое шмотье — или о том, как меняется рынок люкса
01.04.2017, 18:00 EST
Я начала ловить себя на этой мысли еще сезон-два назад. Когда увидела, что в дизайнерских коллекциях встречаются странные вещи, которые вызывают удивление у людей, воспитанных лекциями Эвелины Хромченко про базовый гардероб с непременным тренчем и юбкой-карандаш.
Например, фриформ-свитер Valentino, сделанный в лучших традициях стиля “бешеная лужайка”, у которого много поклонниц на рукодельных форумах. Его когда-то активно обсуждали в блоге Стеллы Клар.
Впрочем, фриформу уже пару сезонов. А вот посвежее: свитер Chloe, до боли напоминающий жуткие олимпийки, продававшиеся в магазинах “Спорттовары” при СССР. Полторы тысячи долларов, между прочим.
А вчера Арина Холина у себя на страничке опубликовала текст. И я поняла, что мои мысли складываются в определенный паззл.
Вот в этом “Это стиль для людей улицы, а не для тех, кто тусит по показам и покупает дизайнерские вещи” — в этом есть большая ошибка. Мода поменялась, и мир поменялся очень сильно.
“Люди улицы” — теперь везде. И это не понятие статуса или финансового состояния, а понятие мировоззрения. Люди сегодня часто уже не покупают вещи, которые должны что-то сообщать об их статусе. Люди все чаще покупают вещи, которые сообщают что-то о них самих: об их пристрастиях, мировоззрении, идеях и мыслях. Поэтому, бизнесмен в футболке Kiss — уже давно не редкость. А его подчиненные изо всех сил “держат статус” дорогими костюмами и часами. Впрочем, для того чтобы иметь смелость, условно говоря, на футболку — не обязательно быть крупной финансово независимой единицей. Вы можете быть кем угодно. Сегодня мир позволяет всем самовыражаться. Если вам, конечно, есть что выразить.
У людей, которые странно одеваются, сегодня появились деньги. Раньше на такой покупательский уровень (дизайнерские бренды с ценой свитера в несколько сотен, а то и тысяч долларов) выходили только солидные мужчины в костюмах и элегантные дамы в мехах и бриллиантах. Остальные стремились хотя бы визуально приблизиться к ним, покупая дешевые костюмы и украшения с цирконием. Но мир изменился и продолжает меняться. Сегодня деньги не там, где раньше. И, условно говоря, у каждого фрика есть шанс открыть стартап и заработать миллион. И одеваться он будет так же, как и раньше. Но платить уже готов больше. Поэтому бренды активно идут навстречу такому покупателю.
Если человек готов платить и имеет деньги для этого — он будет покупать. Миф о непритязательном гении — он часто и остается мифом, потому что такие гении все равно имеют свои пристрастия и слабости, на которые денег не жалеют. Вот, например, я нагуглила гардероб Стива Джобса, который казался для всего мира иконой аскетизма в своей неизменной черной водолазке. Вот только водолазка эта — от Issey Miyake, примерная цена онлайн — около 300 долларов. А учитывая, что для Джобса был отшит индивидуальный заказ — то цена каждой отдельной водолазки может быть и гораздо выше. Если продолжать дальше, то очки Lunor стоят от $450, а ценник на свитера vonRosen, которые в последние годы Джобс носил поверх водолазки, потому что из-за слабости сильно мерз, начинается от $650. Добавим к этому вполне демократичные джинсы и кроссовки NewBalance – и в целом цена всего, что было надето на Джобсе, превышает полторы тысячи долларов. Весьма недешевый аскетизм, вы не находите?
В целом, и популярность нормкора сегодня как раз в том, что те мальчики и девочки, которые в девяностые носили рубашки в клетку, сегодня разрабатывают новые технологии и получают огромные гонорары. И все так же любят клетчатые рубашки. И готовы покупать их, не особо анализируя ценник.
Помните, как мы все в девяностые покупали странные турецкие свитера на рынках. И казались себе очень модными и стильными. И носили их с джинсами, купленными в ближайшем секонде. Сегодня можно купить такой же свитер или кардиган из мохера за две тысячи (это, кстати, тот самый Saint Laurent).
Можно было создать иллюзию более дорогого вида или создать видимость принадлежности к другой социальной группе и другому статусу. А дальше уже, как следствие, приблизиться к этому статусу в реальности. Именно поэтому в какой-то момент стилисты стали новыми проповедниками: они помогали делать шаги к новой жизни.
Сегодня одновременно проще и сложнее. Сегодня ты можешь носить все, что угодно, сочетать это с чем угодно. И вопрос только в том, есть в этом всем твоя индивидуальность, или же это просто слепая копия увиденного где-то образа. И именно поэтому кто-то купит камуфляжную парку на секонде и будет выглядеть стильно. А кто-то купит опять же парку Saint Laurent за 1300 долларов и будет чувствовать (и выглядеть) пугалом.
А дальше каждый уже играет в эту модную игру сам. Кто-то хочет максимально мимикрировать под толпу, чтобы оставаться “невидимкой”. Кто-то хочет играть на сексуальности или женственности. А кто-то создает свой образ, как некий концепт.
Поэтому, сегодня стилисты — это не всегда о том, как правильно подобрать туфли под юбку. А скорее о том, как лучше всего прочитать свое «Я» и сделать так, чтобы оно было легкосчитываемым для других.
